EU-Binnenmarkt macht Euro-Marketing notwendig

Marketing als unternehmerische Ausrichtung auf die Gegebenheiten und Veränderungen des Marktes wird sich nach und nach mit größeren Kundengruppen und Märkten auseinandersetzen müssen. Die Ausdehnung der Marketingstrategien auf den bereits existierenden EU-Binnenmarkt ist für das erfolgreiche Agieren von Unternehmen unumgänglich.

Veränderungen in zwei Richtungen

Die Harmonisierung des europäischen Binnenmarktes mit dem einhergehenden barrierefreien Personen-, Waren- und Finanzverkehr stellt zum einen neue Herausforderungen an Unternehmen, zum anderen müssen die Instrumente des Marketings neu ausgerichtet werden. Das ist allerdings kein einfaches Unterfangen, da es eine homogene europäische Zielgruppe in den nächsten Jahren nicht geben wird. Wird auf der einen Seite der europaweite Handel gut angenommen, gibt es auch gegenläufige Tendenzen, die auf nationale oder regionale Wertsetzungen gründen.

Marketinginstrumente neu justieren

Für die Produktpolitik ergibt sich eine Differenzierung nach internationalen, europäischen und regionalen Marken, die entsprechend der unterschiedlichen Wertevorstellungen zu berücksichtigen sind. Im Gegensatz dazu wird sich die Distributionspolitik schneller dem europäischen Maßstab anpassen, da hier große Einsparungspotenziale vorhanden sind. Die neuen Informations- und Transporttechnologien tragen dazu wesentlich bei. Davon könnte auch die Kommunikationspolitik profitieren, wobei hier davon ausgegangen wird, dass länderspezifische Eigenheiten zunächst erhalten bleiben. Die Preispolitik wird eine erhöhte Transparenz erfahren und damit verbunden eine relative Angleichung der Preise innerhalb des europäischen Binnenmarktes bewirken.

Besonderer Bestandteil der Globalisierung

Auch wenn das Euro-Marketing natürlich viele Parallelen zur Globalisierungstendenz aufweist, gibt es hier doch spezielle und konkrete Eigenheiten zu beachten, die es zu einem Spezialfall werden lassen. Der europäische Binnenmarkt ist bereits Realität und damit muss die Ausweitung der bisherigen Marketingansätze konsequent angegangen werden.